品牌鉴赏·第十一期｜打破常规 差异突围

  4月17日，智能制造工程系鞋类设计与工艺专业开展鞋类品牌鉴赏课程系列第十一期讲座。本次讲座邀请鲸动科技（莆田）有限公司的品牌创始人陈珍灯为师生带来“如何做好一双莆田鞋！”的主题交流，系主任陆宇立、鞋类设计与工艺专业教师和学生共同参加。

陈珍灯首先就莆田鞋的发展前景阐述了自己的独特见解。他指出，目前国内的运动鞋销售市场已逐步趋于饱和，发展空间相对有限。在此背景下，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须遵循“小而美”的发展原则，这一原则的核心在于注重产品差异化，以及创新品类与销售策略。

陈总以“鲸动”品牌为例，详细解析了如何运用这一理念来打造莆田鞋的独特竞争力。他深入介绍了“呼吸鞋”的空气动力仓鞋底技术运作机理，以及如何实现技术迭代升级，达到“呼吸可视化”的效果。同时，他强调了产品故事性在市场竞争中的关键地位，并深入探讨了如何通过巧妙的产品命名策略，提高消费者对产品记忆点的关注。除此之外，陈总还分享了“鲸动”的销售战略，即建立标杆品牌，以呼吸技术为核心，拓展不同品类，创设子品牌，以实现价位段的区分。

鞋类品牌鉴赏课程系列讲座是鞋类设计与工艺专业的特色课程，专门邀请从事鞋产业的行业专家，为同学带来最前沿的行业知识，培养具有较高鞋设计鉴赏水平、市场敏锐性、工艺成本意识的数字化鞋类设计与制造复合型人才，助力莆田鞋产业数字化设计、智能化生产、品牌化升级转型。

鲸动科技（莆田）有限公司经过研发并成功申请了“鲸式呼吸”鞋底的多项国家专利。该专利技术的核心在于通过压力转换技术，将鞋中底的压力转化为动力能的压力仓，从而实现鞋内脚汗热气的顺畅排放。